热门:“网络女皇”2017趋势报告十大看点：变革的步伐超预期

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玛丽·米克尔

“网络皇后”玛丽·米克尔发布的年度网络趋势报告( 300多页幻灯片)为业界全球网络状态提供了广泛的参考。

美国当地时间5月31日，硅谷初创企业凯鹏华盈( kleiner perkins caufield &； byers )合作伙伴玛丽·米克尔发布了第22次发布该年度互联网报告的年度“互联网趋势”报告。

“少数有财力的美国和中国互联网企业之间爆发了新阶段的全球竞争。 ”玛丽·米克尔接受英国金融时报的采访说。

苹果、微软、谷歌alphabet、亚马逊、facebook崛起为世界上市值最高的五家企业，阿里巴巴和腾讯两家中国网络企业也进入前十。 米迦勒把这种扩张和市场价格的激增形容为“史诗般的5年”。

年的“互联网趋势”报告显示了这些企业日益增强的全球领先地位。 关于互联网如何重建从零售业到运输业的各种市场，米迦勒说:“全球变革的步伐和广度超过了我的期待。”

例如，谷歌和facebook每年占美国在线广告市场的85%。

比如，中国在年超过美国，成为世界上第一个游戏市场。 其中，腾讯和网络容易成为全世界移动moba (多人在线竞技游戏)和mmorpg (角色扮演类网络游戏)的领袖。 在共享旅游市场上，中国已经走在世界前列。

数码巨头之间未来的竞争有可能发生在全球舞台上。 英国《金融时报》援引米迦勒说，中国和印度的网络市场已经达到规模，对那些经济有很大的有益影响。 例如，中印移动支付基础设施称两国“比其他国家更令人羡慕”。

报告分解了包括网络广告、互动游戏、媒体、云等在内的网络趋势。 该报告显示，全球网络的顾客数量正在增加，但高端智能手机的增加放缓。 全球网络客户超过34亿人，比上年增长10%。 网络在全球的渗透率达到了46%。

澎湃情报整理了10个亮点与澎湃朋友们分享。 当然，“女王”本人也有多次评价“失手”的情况，仅供参考。

1 .移动广告的增长率超过了pc广告

年，世界网络广告支出达到370亿美元，增长22%，年增长20%。 预计未来六个月内网络广告的支出将超过电视广告。

本文的图像都是kleiner perkins caufield &； byers

更多的客户阻止不必要的广告，使用广告监听软件的客户，特别是中国的国家在迅速发展。

良好的广告标准:愉快的副本+正确的分发时间/地点(在移动网络时代，即使在线也被视为商店)。

●客户制作文案的“认知度”: facebook上比较有效的客户制作文案，文案参与度比企业品牌高6.9倍。

●拉影响大的人:通过社会交流网络，他们可以有效地影响追随者。

接受新技术:使图像(视频) +数据+算法+语音成为广告效果服务。

2 .电子商务趋势:新零售

网上零售店的倒闭数量打破了20年来的记录，亚马逊等大型电机制造商纷纷开设实体店。

人们喜欢快递，拆开包裹成为娱乐，快递的诉求急剧增加。 生活必需品的购买变得个性化……

●客户反馈+数据观察指导产品的生产，如服装风格。

●网上实体销售的协同效应:文案营销和成本体验越来越重要。 网上零售商积极进入网上。 大型电机制造商开始生产自己公司的品牌产品，加快了零售店的开设。

●建议客户购买实际店铺内的商品。

3 .中国成为世界上第一个游戏市场

年，中国超过美国，成为世界上第一个游戏市场。

单机游戏进化成了全球合作游戏。新生代出生后接触游戏。 游戏玩家遍及全世代，美国玩家的平均年龄是35岁……

游戏设计逻辑的一些变化:从失败中学习，进行动态难度调整，使玩家形成批判性的思考和管理能力。

游戏开始跨领域影响:促进健康医疗研究、提高军事训练效果、运动员水平、劳动生产率、飞行训练优化、模拟外科平台促进医疗领域训练、神经科学应用……

4 .移动视频流量增加显着

移动视频的流量份额在-4年间大幅增加，强调了facebook、instagram和snap。

以前报道的有线电视在过去12个月中，收费电视的家庭顾客数的平均增长率较低，为-1.3%，但节目价格与10年前相比增加了2倍以上。 收费电视服务已经取消，昂贵的价格对客户最不满，很多人转向了更便宜、更方便的网络媒体服务。

以更好的顾客体验+更低的价格+数据+规模改造媒体。 流媒体以其方便的访问、自由的选择、善于发现、更个性化、更少的广告等优点成为人们选择流媒体音乐的理由。

5 .云计算份额接近以前传来的数据中心

云基础设施增长迅速，份额正在接近以前传递的数据中心。 年，世界公共云和私有云的基础设施建设费用达到360亿美元，占it基础设施建设总支出的37%，比年增加37%。

公共云:亚马逊aws领先，微软azure和谷歌可以赶上。

客户重视“制造商锁定+兼容性/监督管理”，而不是担心数据的安全性和价格。

6 .中国网络:网上娱乐和共享旅行的黄金时代

民营公司成为中国财富、经济增长、就业率上升的引擎。

年，中国移动互联客户同比增长12%，超过7亿人，网上时间合计超过25亿小时，同比增长30%，增长率明显高于读者人数增长率。

中国顾客平均每天的媒体成本约55%花在网络上，年，中国读者采用移动网络的时间首次采用了电视。

年，中美之间在游戏行业的差距将进一步拉大。

共享旅行:中国已经成为世界上共享汽车、共享自行车规模最大的市场。 移动次数超过百亿次，占世界市场的67%，共享自行车的每月活跃用户约2000万人，三分之二的顾客每周共享三次自行车。

移动支付:中国的移动支付额达到每年5万美元，现在支付宝( Alipay )和微信在这个行业占有支配地位。

网络广告:中国网络广告收入达到400亿美元，比上年增长30%。

7 .印度网络:竞争加剧，客户是赢家。

根据gdp数据，印度是当今世界增长最快的经济体，截止到年中旬，印度的网民数量达到了3.55亿人，仅次于中国，关于网络渗透率，这个数字有相当大的增长空间。

除了中国，现在印度是采用安卓手机的最长国家，在谷歌play上的下载量每年都超过美国。

但是，印度高端智能手机的价格依然不能由很多当地客户负担，无线数据的价格虽然高，但有逐渐下降的趋势，去年几乎减少了50%，逐渐经济的无线数据和大幅提高的互联网速度

现在印度已经成为世界制造商激烈抢劫的必然场所。 在移动浏览器市场上，中国阿里巴巴的uc占50%的份额，而谷歌chrome是这个数字的一半。 在印度下载最多的app中，40%来自美国，20%来自中国，20%来自印度本土。

印度政府非常重视推进数字化的迅速发展，印度总理莫迪提出的第一项政策包括“digital india”。

印度网络的迅速发展也面临着语言多样化带来的障碍等课题。

8 .医疗:处于数字临界点

随着可穿戴设备的出现、健康类应用的出现，健康数据的收集量显着上升，顾客越来越倾向于共享自己的健康数据，另外，更多的医院开始提供数字医疗新闻。

积累的医疗数据及数据共享推动了医学研究的迅速发展，以基因组学的迅速发展为例，近年来基因数据的积累使基因知识量增加了19倍，这有助于推动疾病治疗的应用。

9 .全球上市/私人网络企业:现在是成为领导者和创新者的机会。

年，全球网络企业市场价格排名前六位分别是苹果、谷歌、亚马逊、facebook、腾讯和阿里巴巴，从全球企业市场价格来看，网络企业占前五位，这些网络企业在扩张过程中，

世界科技产业融资创历史最高，收购和收购的表现也相当强烈。

mary meeker认为，很多企业被高估了，但也有被低估的企业，只有极少数企业最终能获胜，哪个最终胜者收益性高，随着时间的推移，最好的企业评价方法是将未来现金流的现存价值

10 .计算机和人的潜力将成为推动经济增长的主力。

移民对美国科技岗位创造很重要，有50%以上的高价值民间科技企业，由第一代美国移民创办，创造了4.8万个岗位。

18世纪以前，经济的驱动力是农耕，从19世纪到20世纪，制造和工业成为经济快速发展的主力，进入21世纪，计算机和人类的潜力成为推动经济增长的主力。 (本论文来自澎湃信息，因此越来越多的原始信息请下载“澎湃信息”app )

来源：重庆新闻