热门:“部分影片平庸低劣靠炒作骗票房”，《小时代》等被党报点名

本篇文章1518字，读完约4分钟

【编辑推】 ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 光明日报今天( 12月22日) 14版(艺术评论版)发表了在邓文卿上签名的评论复印件“电影营销什么都应该做”，认为中国电影的营销什么都应该做，操作者一定要把握好度，在电影文案、艺术品质等方面  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 文章说，质量稍差的电影，通过炒作出轨、整容、一夜情等社会敏感话题，或出演明星结婚、生育、分手等竞赛信息，使大众狂暴爆发。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 关于过火的营销方法，文案也说，“小时代3”与“后会无期”同步公开，因此单侧制造了“郭敬明韩寒战争”的话题。 最近，他们又别出心裁制作弹幕场的上映，一边看着影子一边吐槽，以吸引观众的观察力。 《白发魔女传的明月天堂》的大秀黄晓明和范冰冰的“热情”，《老男孩的猛龙过江》将神曲“小苹果”传达给大江南北……这些营销方法让观众以窥探隐私、猎奇、寻找谈资等心理动机进入电影院。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 文案现在是以年轻人为观影主体的时代，我认为在市场营销中考虑年轻人的品位是毫无疑问的。 但是年轻人的品位不意味着丑陋、玩耍、嘲笑和嘲笑。 长期以来，这种病态的产业构想导致作者们创作和营销、艺术和商业的本末倒置，降低电影作品的整体艺术质量，影响市场长时间的良性快速发展。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 全文如下:  ；  ；  ；  ；  ； 中国电影的票房记录不断更新，但竞争机构的缺陷和工人的浮躁情绪产生了过火的营销方法。  ； cfp资料 ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 近年来，中国电影票房记录不断更新，从数字上看，迎来了历史的最佳时机。 但是，迅速发展必然带来负面效应，一点工人以票房为终极追求目标，对艺术质量不高的电影避免电影拷贝和艺术本身，选择其中的话题和演员绯闻展开病毒式营销。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 优秀的电影应该是专业化和大众化两方面，统一了思想性、艺术性、观赏性的作品。 健康有序的市场环境，这样的电影应该得到好的口碑，得到高额的票房。 但是，现在很多名声很好的有诚意的作品由于竞赛信息不足，得不到市场的充分关注，失去了票房。 相反，在艺术上备受争议的电影，通过制造话题、创造环境，持续发酵的对话资金继续吸引观众的观察力，取得了市场的成功。 一部电影能否成功，已经不完全取决于电影的质量，粉丝数量不够，话题炒作不强，对话资金少，似乎越来越成为市场胜利的重要因素。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 其实，毫无疑问重视电影营销本身。 从2002年《英雄》开始打开中国电影营销之门，十余年来，营销理念不断推出新的东西。 通过调查分析和科学定位，正确选择电影拷贝、演员、故事、拍摄地和宣传方法等方面，比较满足电影目标客户的观看诉求，使电影和市场更好地对接的方法已经被中国电影人广泛接受 特别是现在，80后、90后逐渐成为主要观众，发挥媒体采用的好处，开展病毒式网络营销，通过顾客的口碑推广互联网，使新闻像病毒一样扩散，迅速恢复 对工业产品来说，在确保质量的基础上，这种营销无可厚非。 但是，如果是平凡、质量差的电影，通过炒作出轨、整容、一夜情等社会敏感话题，或者出演明星的结婚、生育、分手等竞赛信息，使大众狂暴爆发，成为了不正当的市场竞争。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 过度的营销方法往往是中国电影市场快速发展不成熟的表现。 竞争机制的缺陷和工人的浮躁情绪滋生了这种异常的投机方法。 选择争议人物和事物作为卖点，扩大说明空间，刺激观众的费用要求。 《小时代》系列电影的市场营销，因为“小时代3”与“后会无期”同步上映，所以一边想制造“郭敬明韩寒战争”的话题。 最近，他们又别出心裁制作弹幕场的上映，一边看着影子一边吐槽，以吸引观众的观察力。 另外，“首都81号”以“首都凶宅”为环境，说“白发魔女传的明月天堂”大秀黄晓明和范冰冰的“热情”，“老男孩猛龙过江”向神曲“小林檎”传达大江南北……。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 对观众来说，过于过火的营销方法错误地花费费用，混淆视听。 电影作为人类审美水平不断提高的过程的文化产物，参加者进入电影院期待的应该是美的乐趣，但稍低的制作水平的电影由于虚假或低俗的病毒式营销，人们必须不受打扰地关注 在领域，这种营销方法加剧了电影领域的投机行为。 虽然有点“奇怪”的电影获得了很高的票房，但由于剧本身的缺陷，被各方诟病。 这样盲目地消耗观众的热情从而获得短期利益的行为，显然不是长期的。 在“没有话题就不应该关注”的时代，这种营销方法对质量优良、缺乏蕾丝话题的有诚意的作品进行了炮轰。 例如，在今年的暑期文件中，由于使用《小时代3》、《首都81号》、《后会无期》、《白发魔女传的明月天堂》等各种竞赛信息提高话题效果的电影的冲击，《刺绣刀》、《洋妞到我家》等有良好口碑的作品的票房不能充分满足。  ；  ；  ；  ；  ；  ；  ； 现在是以年轻人为观影主体的时代，毫无疑问，在市场营销中考虑年轻人的品位。 但是，年轻人的品位并不意味着一味地审查丑陋、玩耍、嘲笑、嘲笑，必须把崇高、感动、伟大、美丽等因素与断壁式分开。 长期以来，这种病态的产业构想导致作者们创作和营销、艺术和商业的本末倒置，降低电影作品的整体艺术质量，影响市场长时间的良性快速发展。 综上所述，中国电影营销什么都应该做，操作者一定要把握好度，在电影拷贝、艺术质量等方面努力。 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载“澎湃信息”APP )

来源：重庆新闻