“揭发布会筹备全过程:提前模拟演练会后效果判断”

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冯春海

全国政协第12届4次会议信息新任发言人王国庆将通过三个好故事，在今年两会的首发中获得满堂彩。

成功的政协背后必须经历那些环节，信息发言人必须具备那些素养吗？

封面信息记者就此采访了北京联合大学舆论监测与拆解实验室主任冯春海博士。

冯春海参与了年全国政协第十一届五次会议新闻发布会的筹备工作，长时间研究中国新闻发布制度，撰写了《中国政府新闻发布变迁》一书。

封面信息:看了昨天的政协新闻发布会，您的整体印象如何？

冯春海:我看了，总体上有三个印象。

第一，从文案来看，我认为发言人王国庆有点面熟，体现了政协的特色。 政协有很多界别，包罗万象，涉及的面很广，很多部委不像涉及的问题那样具体。 从发言人的回答可以看出，涉及的行业非常广泛，这是政治协商会议的优势。 但重点是，他又强调了政协的一点。 例如，在精确的扶贫提问中，讲了“包虫病”的故事。 这是去年全国政协就包虫病防治组织委员进行调查的事件。 这是点面结合，体现政协发表的优势和本色。

第二，从语言风格来看，王国庆的优势往往是平静而生动的。 这是国家级、面向国内外的非常庄严的新闻发布会，语言不能太诙谐。 但是，在平静的前提下，在某些方面，体现了生动的表现风格。 例如，在关于中国经济的回答中，他用“鹤立鸡群”说中国经济整体的“气质”很好，这一切都很生动。 网络上有句流行语叫“先看气质”。 这只是小事，但这体现了我们在新媒体环境下，积极更新话语体系的努力。 王国庆本人也直言不讳地说要更新语言体系，特别是外国记者。 这是很好的措辞。

第三，从表现上看，发言者思路清晰，观点鲜明。 这作为信息发言人是非常重要的。 比如王国庆说，中国经济保持增长是“肯定”的，这两个字很有力，在任何一个问题上，他都可以说是不拖泥带水。 我认为这可以非常清晰地传达政府的观点和观点，也有助于媒体了解政府的本意。

此外，发言人还大量引用了领导人的谈话、数据佐证相关论点，用个人经验和讲故事的方法增强了发表的吸引力和公众的说服力。

封面信息:我和赵启正参加过政协的发布会，你认为优秀的信息发言人需要具备什么样的基本素养？

冯春海:人们常说首先需要媒体素养。 了解媒体，了解信息规律，就像王国庆自己当了记者一样。 另外，是表现力，这作为发言人很明显。

但是，除了这两点之外，我认为非常重要，经常被忽视的是政治素养。

因为是政府的信息发言人，代表政府，所以政治素养必须扎实。

比如突发性、敏感的问题，在某个场合被记者问到，没有口径、没有参考案例、没有授权的情况下，该如何应对呢？ 好好回答，有好结果。 如果不仔细回答，就有潜在的风险。 那时需要政治智慧和评价。

赵启正老师因为他的政治经验，作为信息发言人奠定了良好的底色和基础，所以说“越是敏感的问题，越有必要回答”。 这也是优秀的信息发言人应该肩负的精神。

封面信息:介绍了参加全国政协第十一届五次会议的新闻发布会的工作吗？

冯春海:发言人后面有一个队伍，核心成员大概有十几个。 这些人有全国政协情报局的工作人员和人大信息学院的教师和学生队伍、国务院信息办公室和外交部的相关人员。

封面信息:从准备到新闻发布会结束，期间必须经过那些环节？

冯春海:总结了。 大约有五个步骤。

第一步是进行充分的民意调查。 由于政协涉及的行业面很广，去各部委搜集新闻和舆论，咨问部委认为他们是热点，甚至敏感话题。

然后，利用专业团队进行民意调查，整理热点话题。

此外，我们还将通过媒体和信息表达，了解他们关注的话题，实现“供需对接”。

其次，细化议题，制作“议题树”。 在前期调查、解体的基础上，不断细化议题，如涉及一级议题、政治、经济等，在政治下细化反腐、体制改革等具体问题。

之后，根据议题的重要性、敏感性和信息性对问题进行了综合排序。 排序完成后，针对关键问题，集中精力准备要点。

第三步，模拟演习。

当时，我们一个月前在郊外准备关闭。

模拟演习通常有两种形式。 正式且非常。 非正式地不参加专业媒体，就某个议题提问，请发言者回答。 另一个叫做“预发布”。

在反复练习模拟之后，对比度不足，我们也在不断地完全进行。

第四步，现场发布是大家都能看到的东西。

步骤五，会议后判断。 记者招待会结束后，并不意味着工作结束了，另一个非常重要的工作是有效的判断。 一方面是寻找不足，为下一次发布会提供参考，另一方面也是检验发布会的效果，如媒体的报道是否与发言人说的一致，是否出现了曲解和偏离的报道等。

在那个发布会上，我们整体判断为“效果很好”。 封面情报记者王国

来源：重庆新闻