“雀巢“奇巧”第三次探路中国市场 借力徐福记”

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时隔三年，最近世界最大的食品公司雀巢再次将巧克力企业品牌“奇巧”推向中国市场。 记者表示，这是“奇巧”十几年内第三次进入中国市场，此次将交给雀巢收购的中国本土第一糖果企业品牌徐福记进行宣传和销售。

事实上，雀巢“奇巧”巧克力企业品牌已有80年历史，目前在70多个国家销售，其规模在全球巧克力市场排名第三。 此前，“奇巧”曾两次尝试打开中国市场，前两次也是在中国工厂生产，但最终未能得到市场的认同。

据悉，此次“奇巧”在中国的销售和市场宣传将完全交给徐福记，放弃此前高规格的袋装方法，暂时与沃尔玛合作尝试以散装计量的形式销售。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，雀巢以前两次进入中国时，国内巧克力消费氛围不强，但雀巢当时产品比较的消费群体多为儿童，儿童及其市场消费水平不一致。 经过德芙等企业品牌多年的市场培育，年轻女性成为了中国目前巧克力的主流消费群体。 国内巧克力市场德芙、费列罗、一进一退等巨头占了大半江山，光德芙约占40%的市场份额。 “奇巧”以巧克力三明治的形式出售，是否被主流费用群接受，是否会在几大巨头林立的市场上争夺一席之地，还没有引起人们的关注。 (来源:羊城晚报)

来源：重庆新闻