“央视广告招标会受热捧 金罐加多宝提前拿下2016央视《天气预报》”

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11月18日，央视年金资源广告招标大会在北京梅地亚中心多功能厅举行，由白岩松、王小鸿、欧阳夏丹、陈伟鸿、张斌、贝宁、尼格买办、李思思等14人央视名嘴主办。 来自全国各地的千余名公司和各界代表齐聚一堂，参与这个国内电视广告招商的年度“压轴大戏”，现场场面火爆，座无虚席。 此前，凉茶主教练金罐加多宝已重磅出击，获得央视黄金资源中最核心资源《天气预报》特约名，率先布局年大平台营销战术，继续领跑凉茶市场。

再次冠以特约名称“天气预报”，尽早布局年大平台营销战术

央视黄金资源广告招标会作为电视广告行业一年一度的大戏，是众多一线品牌商的必经之地。 在媒体更加多样化、碎片化的今天，央视的黄金资源因其不可替代的权威度、稀缺性而受到品牌商的追捧。 央视每天黄金时段播出的《天气预报》不仅是唯一权威度和亲和力兼备的日播节目，也是电视晚间黄金时段不可逾越的收视高峰。 相关数据显示，该节目年1-10月合并机平均收视率达5.16%，领先信息联播后标准版约0.8个百分点，收看特约冠名累计覆盖人数达6.3亿人次，覆盖人数近205亿次，每2人中就有1人收看，央视金

加多宝集团企业品牌管理部副总经理王月贵表示，“央视《天气预报》作为全民关注的生活服务类节目，与金罐加多宝服务大众建设金彩生活圈的理念相契合，特约冠名广告平均收视率领先于央视所有指标资源，加多宝不 ”。

资深营销专家表示，央视黄金资源大平台的权威度高度符合加多宝凉茶的市场地位、企业品牌调性，特约冠名《天气预报》也将促进加多宝企业品牌资产进一步累积，为春节乃至年度热销注入强劲的市场活力。

今年4月，加多宝战术升级推出金罐，成为快消领域率先布局“移动网+”的凉茶企业品牌，它在“移动网+”战术下推出了“淘金行动”的创新营销玩法， 此次再度特约冠名央视《天气预报》为客户提供生活新闻服务，无疑将进一步丰富金罐加多宝为客户打造的金彩生活圈，加强与客户的交流。

此外，记者还获悉，除特约冠名央视《天气预报》外，金罐加多宝日前公布独家冠名年辽宁卫视春晚，打响春节营销第一枪。

深耕央视大平台、金罐加多宝国际化战术持续升级

作为凉茶领域的领头羊，近年来加多宝积极进行国际化布局，利用国际体育赛事向世界宣传凉茶文化。 从2006年德国世界杯，到2008年北京奥运会，从2008年广州亚运会到2009年伦敦奥运会，再到2009年巴西世界杯，加多宝一步步推动了中国凉茶文化从中国走向世界。

迎来四年一次的奥运会盛会。 这对许多公司，特别是快消企业品牌提供了宝贵的企业品牌输出契机，加快国际化战术布局，打造世界级饮料企业品牌的金罐加多宝更是如此。 金罐加多宝利用多年的国际赛事营销经验和央视5套战术伙伴的特点结构，如何利用央视大平台抢占奥运会大事件营销的有利位置，进一步推进国际化战术，备受期待。

记者观察到，近年来，加多宝与央视的合作范围非常广泛，程度也越来越深。 尽管独家冠以中国首届青年电视公开课《公开课啦》、大型人文纪录片《传承》，但在苏迪曼杯羽球赛等重大体育赛事中与cctv5金彩携手，成为《天气预报》般的收视王牌后，央视各类高质量

正如央视广告经营管理中心主任任学安所说，向央视投放广告是塑造国企品牌乃至国际企业品牌不可缺少的部分，什么样的公司始终坚持在央视做广告投放，几乎都成为了领域的领头羊。

加多宝集团企业品牌管理部副总经理王月贵表示，“加多宝历来重视与央视的合作，与央视保持持续、稳定的合作关系。 因为在加多宝凉茶迅速发展之初，与央视的广告合作，向全国、全世界宣传了凉茶这个岭南一隅的饮料。 今年，金罐加多宝将继续利用央视大平台加强以凉茶为代表的中国历来的文化内涵，加快“文化走出去”的步伐，争取早日实现“凉茶中国梦”。 ”。

来源：重庆新闻