春节礼物折射消费升级

本篇文章3382字，读完约8分钟

春节将至，河北省秦皇岛市的第一个民间艺术节于1984年在文化创意产业园拉开帷幕。其中，体验制作已经成为孩子们最喜欢的新年礼物。图为孩子们展示他们的灯笼。曹(人民)摄

1月16日，俄罗斯进口面粉“梁赞诺卡”在北京华联超市翠微路上架，成了受欢迎的“洋货”。何(人民画报)照片

1月13日至2月9日，上海迪士尼度假区在农历鼠年期间举办主题活动，将丰富的米老鼠和米妮元素融入中国人的口味，为游客提供中西合璧的春节“菜单”。图为相关的文化和创意产品。新华社记者任义照片

鼠年春节越来越近了。亲戚、朋友、同事、同学和来自世界各地的人都在忙着聚会、买礼物和送新年祝福。别看这份不起眼的春节礼物，但它背后的知识可不小。有钱的中国人在探亲访友时不再选择急需的商品作为“陪送礼物”，传统的礼物如零食、谷类、油和饮料变得流行起来。进口小吃、文化创意产品、新电子产品、国潮商品和创意商品深受消费者青睐；即使在传统礼品中，消费者对质量的要求也越来越高。春节礼品的变化反映了中国经济发展和人民生活水平提高带来的消费升级的新趋势。

仔细选择并放置你的祝福

晚上在北京的五道口，重庆的一家火锅餐馆里充满了蒸汽和人，还有一个热闹的假日场景。

“给你们每人发一份鼠年紫禁城的日历，还要给你们一个年初一！”一个戴眼镜的年轻人一坐下，他就拿出礼物给他的朋友。其中一个接受者拿出一些小盒子作为反馈:“据估计，我的礼物仍然很受欢迎。我已经为大家准备了一个限量版游戏！”

随着春节的临近，许多人会小心翼翼地为久违的亲朋好友挑选礼物。一般来说，春节礼物的数量不一定大，价格也不一定贵，但重点是放在一颗心上。在它的背后，它不仅反映了人们对生活的期待和祝福，也反映了一种“新年的味道”和“精神和精神”的日子越来越好。

53岁的张(音译)阿姨在北京长大，她曾长期担任家里的“总会计师”。每年春节期间，张灿阿姨都忍不住要小心。“因为我的亲戚朋友都在，所以我在假期里经常散步。过去，在假期拜访亲戚朋友时，通常会送一盒鸡蛋、一桶油和两瓶流行葡萄酒。如果你想改变模式，你可以用一盒露露代替一桶油，你也可以把鸡蛋换成一盒牛奶。考虑到这一点，班级的礼物是更现实的，收件人可以直接使用它。”张女士说，近年来，春节礼品的购买方式发生了很大变化，种类越来越多，样式越来越多，选择也越来越多。“鸡蛋、零食之类的东西，不会送，谁都不缺这个，拿着重，不够精致。我仍然会选择一个实用的仪式，但要尝试新鲜。”张女士介绍说，她的朋友都有半百多岁了，他们并不总是注重装饰自己。寄一些质量好的化妆品会更受欢迎。

从大城市回家过年的人通常会选择不容易买到或在家乡不常见的礼物。孙女士今年从上海回到东北过年。她在家乡给侄女买了“白兔”糖、口红和护手霜。"白兔奶糖并不罕见，但是奶糖香味的唇膏和护手霜会让你感觉很新鲜."过去两年，许多品牌推出了跨境产品，如紫禁城妆、星巴克杯(Starbucks Cup)和六神里约饮料(六神里约饮料)，这些产品提振了消费，成为受欢迎的假日“伴侣礼物”。

体现精致生活的礼物更受追求品质的年轻人的欢迎。小雨在国外学习，今年春节回来了。她特地为她的女朋友们准备了玫瑰香水作为春节的礼物。“把这个小瓶子放在壁橱里。时间长了，衣服就会有玫瑰的香味。”朋友给了她一套中式茶碗。“这是一盏仿窑的黑釉茶灯，紫黑色的尸体上有兔子毛的图案，像是沟壑。虽然你可能不经常喝茶，但如果你想喝茶，你必须有一套中国茶具和中国茶。”中式婚礼在市场上很受欢迎。许多博物馆和美术馆提供创造性的礼物。国宝级的瓷器、丝巾和文具并不昂贵，也不古董，受到消费者的追捧。

附赠礼物有一种新的时尚

与平时的交流相比，人们在春节期间会聚在一起交流、探亲访友，所以他们更有“年味”，更注重礼物的选择。春节礼品的变化也成为观察消费变化的独特视角。

那么，今年春节礼物的“新时尚”是什么？

新的电子产品很受欢迎。姜楠(音译)是一名高中二年级学生，她最近收到了父母寄来的华为mate30pro。“其实，我以前跟我爸提过。我说如果我在期末考试中进入前10名，我想换一部手机。”江楠说，他的父亲是一名大学讲师，他通常对自己的学习有严格的要求，但他在满足自己对电子产品的需求方面毫不含糊。“电脑、手机、单反相机、处理器、显示屏和镜头更新太快了。我非常喜欢这份礼物。”江楠说。

更加注重质量和包装。来自浙江温州的小林从事出版发行工作，平时喜欢逛书店和礼品店。最近，小林忙着包装他送给自己的每一份春节礼物。“我会在网上买一些礼品盒和纸袋，有时我会直接购买包装服务。上个月，我给朋友买了一套小碗。我可以直接在网上商店购买礼品盒、丝带、贺卡和其他包装服务。我觉得拿着一个精致的礼盒去朋友家，可以让对方感受到我准备礼物的想法。”

健康和文化消费品受到青睐。“每个人都希望假期身体健康，但这并不像发送健康产品那样直接。”从事法律咨询的刘茜说，他今年为父母选择了颈部按摩器，两年前还买了浴足桶和乳胶枕头。在提高生活质量的同时，人们也愿意为文化生活买单。25岁的小迪打算给他最好的朋友一份电影日历。他说，虽然制作电影日历等礼品的商家不多，但他们每年都会关注这些礼品，将相关产品作为礼品也能体现出鲜明的个人风格。

进口商品变得越来越有趣。在2019年11月举行的第二届中国国际进口博览会上，不仅全球企业对参展更加热情，而且累计意向交易额达到每年711.3亿美元，比第一届增长23%。2019年，中国进口总额高达14.31万亿元。进口商品比重的增加在春节期间的消费中也很明显。“现在在新年，你不仅会在购买自己的年货时购买更多的进口商品，而且在探亲访友时，进口水果、零食、饮料和化妆品的频率也增加了。”在天津一家医院从事护理工作的董女士说。

消费升级趋势明显

春节礼品富有风味，消费升级模式多种多样。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任星洲表示，中国的消费结构正在从生存升级到享受和发展，从物质消费升级到服务消费，从传统消费升级到新消费。春节礼物也反映了这一趋势。

据京东大数据研究所1月20日发布的最新数据显示，在1月1日至15日的“京东新年”期间，京东平台旧饼干蛋糕品牌销售额同比增长450%，京东自营进口保健品销售额同比增长83%，百威、喜力、雪啤、轩尼诗、长城等知名品牌销售额同比增长200%以上..消费升级趋势非常明显。

同时，一些创新产品已经成为春节消费的“宠儿”。例如，京东电脑数码与年画创作营携手，将传统年画与科技产品相结合，共同开发并推出了华为智能手表、戴尔旅行箱g3笔记本和kindle电子书三款定制年画礼盒，使传统年画的品味回归春节，并在技术与文化之间引发了不同的火花，赢得了消费者的热烈响应。

2019年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率接近60%，消费成为经济增长的第一推动力。预计到2020年，居民收入的稳定增长将促进消费能力的提高和居民消费结构的不断升级，再加上消费环境的改善和消费意愿的增强，消费市场将更加丰富多彩。文创产品经营者王先生说:“近年来，各种创造性地改造传统文化的文化产品在市场上引起了广泛关注。不同形状的传统吉祥物和带有中国图案的日常文具，既有春节的颜色，又有文化的传承，也是许多年轻人春节送礼的首选。事实上，产品的附加值主要来自其背后的设计理念。这类商品的流行是消费升级的证明。也许十年前，大多数消费者仍然更注重福利。当时，创意和设计的价值不容易在市场上得到认可。”

北京社会科学院经济研究所副研究员荆俊美指出，春节礼品的变化是经济社会发展的反映，是人们在社会交往过程中的情感、价值观和认同感的反映，其中包含着社会发展的物质变化和精神趋势。

“目前，春节期间礼品消费的新变化表面上看是从‘实物系统’到‘标识系统’的形式不同，但它仍然是一种价值体现。人们赠送文化和创意产品或电子产品，主要是因为他们认为这些产品具有创造性和价值，能够传达送礼者的情感期望。当然，这种认同需要经济文化的繁荣和发展作为重要支撑。”荆俊美表示，春节期间购买礼物选择的变化尤其能反映当前消费群体的心理趋势。比如，对创新理念的认同，对高科技产品的乐观看法，对精神文化生活的向往，都是消费升级的体现。(王俊岭·王思振)

人民日报海外版(04版，2020年1月23日)

编辑:张静文

来源：重庆新闻