热门:“丁真+理塘”爆火，旅游目的地绝非只能靠天吃饭

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丁真的是谁？

20岁的康巴年轻人依靠俊朗的脸、乌黑的皮肤、清澈的眼睛和害羞的微笑，短短一天，就让网上的万千少女尖叫起来，名副其实的成为了新的晋网红。

但是网红并不新鲜，真正让全体人员吃惊的是，仅仅18天，依靠百亿级曝光度，丁真的故乡，理塘这个小景点，一跃成为现在最火热的新晋打卡圣地，吸引了很多游客。

“丁真+理塘”模式的背后，一直被忽视的微博流量生态、新的旅游目的地“造星”产业链发挥着强大的性能。

从“丁真来自理塘”到“丁真+理塘”

丁真受欢迎多少是偶然的。

11月11日，摄影师胡波在抖音上发布了短短7秒的视频。 一群年轻的转换器从村子里买回来方便面，对着镜头，羞涩地露出了阳光的微笑。

用这迷人的笑声，瞬间秒杀万千网民。

“仅从他的毛孔之一，我就评价这是丈夫。 》无数少女疯狂了朴素的年轻人的脸，把它的火速送到微博热搜，#丁真#、#丁真生广播#两个话题第二天爆发了4.4亿的阅读量，围绕“丁真”的舆论场开始形成。

到这一步为止，丁真的出道和普通网红一样，如果自然迅速发展的话，会成为mcn的合同、个人营销、旅游形象的代言人，很多旅游、现场磁带……

短则半年，长则1年，2年，网民审美疲劳，网民设定崩溃，凉凉是必然的，前车的教训什么都多，不需要列举。

但是，丁真的迅速发展轨迹并非如此，他走上了完全不同的道路。 转折点是11月18日，四川甘孜理塘县文旅体投资快速发展有限企业签丁真，工资3500元，五险一金，负责当地旅行推广的宣传。

据观察，这家企业不是以前流传的mcn，而是当地的文旅国资公司，换言之丁真，与家乡理塘县的当地政府签约，为政府工作。

这是极其重要的一步，从11月11日到11月18日，丁真在网上的曝光还是以个人为中心，他的马珍珠、兄弟“丁真”们、家人……被刮掉的材料几乎都被刮掉了。

但是，从他与当地政府签约的那一刻开始，丁真就不再是本人，而是“形象”，这个“形象”的背后是理塘——旅行目的地，双方合一，成为不可分割的“丁真+理塘”。

外部的所有流量和关心都开始悄悄地通过“丁真”，源头不断地引进“理塘”，小景点开始了自己企业品牌的原始积累。

“丁真+理塘”模式的三种做法论

据不完全统计，丁真凭借自己的力量获得了近50个微博热搜，突破了百亿阅读量。 四川、甘孜、理塘作为目的地在微博上受到强烈曝光，成为微博的热搜词。

至少从现在来看，“丁真+理塘”很成功，其背后有三种做法论备受关注。

其中之一是领导丁真个体的生活，加强理塘元素的输出。 请仔细注意丁真签约国企后，丁真背后的飞行员对其个人生活状态的曝光出现了明显的变化。

另一方面，通过相对弱化丁真隐私问题的发掘和发表，树立积极、正面、阳光的个人企业形象，丁真开始被安排去文化课、学说普通话、甚至写字。 随之，理塘制作小旅游胜地的复印件开始大幅增加。

重要的一步是11月25日发布了视频“丁真世界”。 这是丁真最初的商业推广短视频，在短短三分钟的电影中，除了帅气的丁真，整个电影基调都展现了丁真世界——家乡理塘的美丽。

从传播学的角度来说，这是一个巧妙的“议程设定”，将舆论的关注点吸引到希望的方向，为了不产生负面效果，为“丁真+理塘”进一步向期待的方向发展和铺垫。

其二，租热点，积极收集话题进行营销。 “丁真+理塘”面向舆论高潮是康巴年轻人接受四川省注意采访时的话，他说“我最想去的是西藏拉萨”。 这正好引起了新的话题。 很多网民认为丁真是藏族的伙伴，家乡在西藏，而理塘在四川甘孜藏族自治州。

这种认识上的反差带来了非常传达的“喜剧效果”，很快就出现了“在丁真大红纸上写下‘家在四川’这四个大字，明确家乡是否在西藏的舆论。 名义上是被网民误解的不得已的反应，但实际上是备受舆论关注的话题营销。

否则，这个舆论迅速发酵，网民以良好的心情开始在网上传递和转发，连锁反应是“川藏battle”。

其实西藏和四川的文旅主管部门彼此很熟悉，这是互相借舆论营销的绝佳机会，所以特别是隐含地开始攻防交换，包围吃瓜群众层，最终战果非常辉煌。

用一组微博数据可以直观地感觉到。

我以为丁真在西藏# (阅览7.1亿的讨论9.3万)

其实丁真在四川省# (阅览5.1亿的讨论11.8万)

四川省为丁真有多努力阅读10.7亿的讨论12.7万)

西藏躺着有获胜的乐趣# (读3亿的讨论3.9万)

其三，蓝v大规模互动，微博舆论场全线掀起波澜。 “川藏battle”以“丁真+理塘”闻名，全国文旅圈蓝v (各地文旅主管部门官方微博)大规模入场，微博社会交流分裂，让“丁真+理塘”战斗封神。 例如，如下所示。

@青海省文化观光厅#青海加班点选出的英俊团体#(2.4亿探讨1.4万阅览)

@文旅山东#山东要求参加大乱斗# (阅览2.3亿的讨论2万)

@陕西省文化观光厅#陕西文旅连夜手机丁真#(1.4亿探讨2.7万阅读)

……

微博是一个巨大的舆论场，热点事件搅拌的流量旋风促使这些蓝色的v们有意选择亲自参加。 然后，吃瓜的人可以随时支持，他们的积极参加和频繁的交流继续提高话题的热度，使“丁真+理塘”走向了舆论的高潮。

被忽视的微博生态“造星力”

“丁真+理塘”的例子反映了另一个兴趣点，作为国内最大的舆论阵地，微博生态其实长期无视旅行目的地的“造星力”。

丁真受欢迎其实是偶然的，但相似社会的热点在微博上受欢迎也不是偶然的。 微博作为舆论场，拥有最丰富的顾客类型，无论政府、媒体、名人、意见领袖、普通网民，大家都可以在同一个舆论场交流。 通过场效应制造光环的强大的造星能力再次确认了社会交流媒体是网络基础设施，全面融入了我们的生活。

总的来说，台上是一年的功劳，台下是十年的功劳。 构建热点、加入热点和租用热点都是在不考验官方微博运营能力的情况下进行的。

实际上，扎根于微博流量生态的旅游目的地“造星”产业链也在不断进化。

网红/kol上传-旅游目的地爆点事件营销-微博话题聚合与流量一一-相关蓝v矩阵分发交互-各种媒体破丸报道-旅游目的地新企业品牌诞生-流量转换

“丁真+理塘”爆炸，另一个组合也在几乎相同的道路上迅速受到欢迎。 那就是“贺娇龙+昭苏”。

11月29日，新疆伊犁昭苏县41岁女副县长贺娇龙因身着国风服装，在雪原上飒爽和马匹，作为当地“雪万马奔腾旅游项目”的代言人成功爆发了舆论。 人民日报、中央电视台信息、四川文旅等媒体和文旅主管部门的蓝v最终声援。

微博上的#女副县长策马为了当地观光角色#的话题一天收获了约亿的阅读量，扩大了昭苏县这个小景点“天马之乡”的名字。

与“丁真+理塘”的组合相比，“贺娇龙+昭苏”的推广痕迹和官方的味道有点浓，但并不妨碍很多网友看到后对昭苏的好奇心和着迷。

值得注意的是，这个旅行目的地的“造星”产业链有几个优点。

“网红/kol+旅行目的地”的组合选择合适的网红/kol尤为重要。 原生态的丁真，41岁的女副县长，这样的人设定，突破了以前传达的意义即对种类的人的认识，容易形成话题和讨论点。

丁真的出现是偶然的，但符合旅行目的地特征的“角色设计”在增加。

旅行目的地的蓝v培养一定要前置。 在“丁真+理塘”的例子中，四川三级蓝v:@四川文旅(四川省文旅厅官方微博)、@甘孜文旅(四川甘孜藏族自治州旅游局官方微博)和@理塘县文芳阁中心(理塘县官方媒体微博)依靠微博生态的景点。

从运营状况来看，四川省的三级蓝v在微博上的耕耘很长，粉丝数量方面如下。

@四川文旅139万粉丝

@甘孜文旅14万粉丝

@理塘县文芳阁中心3046粉丝

日常操作方面:

以@甘孜文旅为例，11月28日，1日发布了微博37条，阅读量超过100万，微博50000+，评论60000+。

@四川文旅更积极，11月28日，单日发布微博45条，阅读量超过100万，微博80000+互动，评论9000+互动。

根据这个计算，@甘孜文旅和@四川文旅几乎以各时间2条的频率更新微博。

因此，旅游目的地有兴趣，具有文化意义的蓝色v，在微博生态中发挥着重要的作用。 未来，如果有新的旅行目的地，想更快地卓越，提前培养当地的文旅青v，是需要一步的。

蓝v正在和粉丝很强的社会交流。 在微博舆论场，不仅要关注自上而下的舆论议程设定，还要关注自下而上的舆论诱惑和互动。 微博客户的活跃性、积极性、互动性在所有平台上都是相对最高的，他们有很强的表现欲望和参与性，往往会对舆论的风向产生决策性的影响。

在“丁真+理塘”的舆论发酵中，特别是各省文旅圈的蓝v参战，大部分被各自的粉丝煽动。 @陕西省文化观光厅，@广西文化观光厅，@锦绣潇湘-文旅湖南，@贵州日报官微被粉丝催促擦丁真的热点，意思是不追粉丝不放过你。

旅行目的地的营销风口来了。

以“丁真+理塘”为代表的旅行目的地“造星”产业链的出现，对国内旅行目的地尽快打破以前传达的营销理念的束缚，提出了形势旺盛的诉求也做出了反应。

疫情常态化是一个大趋势，今后2~3年，原本巨大的海外旅行诉求将全面转移到国内，但国内旅行目的地的产品供给严重不足，供求平衡被打破，刺激供给方的变革。

马蜂窝今年在文案层面进行了有益的探索，把攻略和线路的关注点集中在更小的目的地，连续发表了国内旅行目的地的“新秘境”。

高德地图从导航旅行的角度切入，向客户推荐越来越多的周期性小出行地点，释放休闲度假的诉求。

程高调宣布加强文案建设，深耕国内旅游，服务越来越多的旅游目的地。

从“丁真+理塘”、“贺娇龙+昭苏”等实例来看，微博也尝试入局，特别是帮助地方政府，发表了新鲜的旅游胜地。

在流量生态方面，微博是国内最大的社会交流媒体流量池，有丰富的文案和客户生态。 在话题汇集和流量的一个个传播方面，微博热搜是媒体的风格，各种标签、话题可以迅速地把一致的话题一个个地传播给合适的客户。 在社会交流方面，微博每天制作大量的顾客共享复印件。

随着微博的加入，未来将影响客户旅行的决定，在协助旅游目的地破坏性营销的行业呈现百花齐放的状态，这必须刺激国内旅游目的地升级的反复，为弥补高质量的供给不足提供动力。

(照片来自时差岛)

来源：重庆新闻