热门:“村小二”纷纷逃离！农村淘宝彻底走样了？

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山东郯城县张乐从农村淘宝“逃出”三年后，再次在手机照片中看到白色农村淘宝logo时，充满了懊悔、无奈和失望。 这家店已经容易成为两个人的主人，先转让给亲戚，之后直到大吉关门都被该村的人帮忙了。 这是他毕业后创业的第一站。 在他经营农村淘宝三年前的一年，阿里巴巴启动了“千县万村计划”，在今后三年至五年内投资100亿元，与1000个县级运营中心建立了10万个村级服务站，与政府合作，全面推进农村电商系统 那时，农村淘宝可以说是“热闹”。 农村年轻人热情报名，想争先恐后成为“村小二”，各地省、市和县政府还给农村淘宝专业的财政补贴，提供免费运营场所。 “农村淘宝不仅是零售店，也是新零售系统的一员，将来有可能垄断农村的支出品市场。 “村领导当时正在说服他。 现在张乐不相信那个。 张乐曾经经营的农村淘宝店铺“变身”成为“小卖部”，因为农村支出能力差，“村小二”挣得少，农村淘宝直接“变身”成为小卖部，也是农村淘宝的首要利益模式。 农产品进入城市并不容易形成企业的品牌和竞争力所以卖给城市并不容易。 “这是个噱头 “就像张乐“逃离”农村的淘宝一样，黑龙江、浙江、河北等几个省的“村小二”也迫于经营压力而离开了。 “逃跑”的张家农村淘宝位于山东临沂市郯城县潭城镇埝里村，这里被称为“鲁南谷仓”、中国银杏之乡、中国杞柳之乡。 村子的人行道纵横，远离城市的繁华和喧嚣，安静和平。 现在，村边的“农村淘宝”已经调换了家世。 郯城县总体上是100个村庄，每个村庄都有农村淘宝服务站。 张乐负责其中之一 他手里的照片里的农村淘宝服务站就像农村小卖部。 从室内配置来看，室内多配置保温杯、儿童玩具、纸巾等各种日用品。 张乐表示，农村淘宝帮助村民收发快递，这也是店主的首要利益来源。 在他住的农村淘宝店里，蚊香、洗洁精、肥皂等最畅销。 他说农村一家孩子生活在一起，生活自然要卖得好，但其他类别的商品不太问津。 “农村生活的人节约，东西不错 “陕西省宝鸡市眉县常兴村柴俊杰曾经当过半年农村淘宝。 他说，村民40岁以上，平时在村子里带孩子，不仅没有网购的习性，而且没有手机，大家都在小卖部买东西。 “家电产品的售后服务很难，村民没人买。 “四川前农村淘宝店主李进说，家电平时销量少，产品有问题就找他，他找售后，对方惹麻烦，不退款，退款单占三分之一。 张乐算账，年，农村淘宝为店主提供2000多元补贴，收发快递1000元，佣金1000元，产品销售1000元，农村淘宝在家经营，省去房租，月收入5000元以上。 但是农村淘宝升级增加了店主们的经营压力。 年6月，阿里巴巴将农村淘宝经营模式升级为“三方”，即系统通、商品通、服务业通，将农村淘宝中的商品和商家正式统一为大淘宝系统。 “农村淘宝升级没有成功，反而资源被淘宝夺走了。 “张乐说，农村淘宝app下架后，正式上线的农村淘宝故乡版和手机淘宝融合了，但村民很难找到农村淘宝入口，反而淘宝平台不方便。 年，张乐的农村淘宝店利润成为“腰斩”，从五六千下降到三千。 “有些农村淘宝租在村子的繁华干线公路上，负担不起高额的房租，陆续关门。 “他也决定放弃农村淘宝网。 内忧河北龙门乡的倩也有同样的感觉。 她试图在农村淘宝平台上销售农产品，只是让农村生活的人买商品，这是免费在农村为农村淘宝做的推广 “当时农村的淘宝对外推广说当地政府支持一定的资金和项目，但现在看来，这是空谈。 “年，阿里巴巴召集了全国26个省的176个县市的书记、县知事召开了“县知事大会”。 其中的一个重要议题是如何迅速发展县域电商。 位于广东的农村淘宝店阿里巴巴集团副总裁、蚂蚁研究院院长高红冰表示，农村电子商务具有广阔的快速发展前景，通过迅速发展农村淘宝，为阿里巴巴招募相关伙伴，增强农民的网络农村电子商务理念 农村淘宝曾经火热地展开 张乐说，村领导当时你有文化，在大城市见过世面。 农村淘宝不仅包括小卖部，还包括网上和离线，是新零售系统的一员，将来可能会垄断农村的支出品市场。 “省、市、县政府返还了农村淘宝专业的财政补助金，提供了免费的运营场所。 “张乐胸口怦怦直跳 他说对政府来说，他们重视农村淘宝帮助农产品进入城市，不仅能调动经济和农村财富，还能把人才留在农村，防止农村空心化。 农产品进城并不容易 李进介绍说，农村淘宝上线农产品首先拍照提交申请，然后有检查和审查，最后是农产品上线。 当时他申请了几次产品网上，但很难得到回复。 张乐表示，为了保证质量管理，淘宝为农村淘宝的经营团队设置了门槛，不仅支付保证金，而且由专业团队运营产品和企业品牌。 但是人民网记者在淘宝搜索中搜索了“农村淘宝”四个字，进入的页面是“箱马鲜生旗舰店”，不能咨询农村淘宝官网。 但是农村淘宝可以直接在pc端进入。 “农村淘宝升级后，农产品上行链路依然是淘宝在线模式。 ”深创投资经理吴连说。 农产品质量高的话，就可以在淘宝平台上销售，农村淘宝失去了价值。 吴连认为表面上农产品进入城市非常有魅力，但农产品不可避免地与专业产品竞争，非常容易失败。 上海农村市场研究课题组对农产品市场竞争力进行了调查。 其负责人张菊英说，乡村工作室生产的农产品普遍没有竞争性，打着扶贫旗号的农产品高于市场规模的产品，买家有公益精神，企业品牌难以壮大。 “农村淘宝最直接的作用是‘变身’小卖部，这是农村淘宝的利益模式。 “吴连说，农村淘宝店开设在农村，农村购买力有限，小卖部模式不太成功。 中远资本首席合作伙伴杨博明也认为农村淘宝的经营模式有问题。 外患在互联网巨头和资本的共同支持下，下沉市场历来无人问津，“摇晃身体”成为EC平台们争夺的香味盛宴。 这场比赛在网上开始了 许多异军突起后，去年3月左右，淘宝上线特价版淘宝、京东也发表了多年不重视的京东拼盘，直接目标为从下沉市场中获利而进行了很多拼盘。 下沉市场竞争又活跃在线下 几年前，电子商务巨头阿里和京东这位老“敌人”放眼这里，在还没有开垦的“处女地”发生了电子商务“争夺战”。 农村淘宝是阿里巴巴集团年启动的战术项目 第二年，京东开始建设“京东帮助服务店”，以“京东”一词开头的各种商店不时出现在小镇的街道上。 年末，京东帮助有1731家，复盖2.5万乡镇，复盖45万行政村，京东帮助的销售额占京东大家电气类别的30%。 农村淘宝更疯狂 年，农村淘宝足迹已经覆盖了29个省，近700个县，近3万个村庄的服务站，拥有近6万个乡村服务体系制度。 乡村事业部总经理李少华在接受媒体采访时表示，截至去年5月31日，农村淘宝复盖全国1300个县，复盖县域客户80%以上的市场。 杨博明说，阿里巴巴细分市场体量庞大，比较多，内部性价比和淘宝热卖也打廉价品牌，吸引着下沉市场的顾客，但企业形象不突出，不像很多专家打下沉市场 根据易观国际发表的“下沉市场顾客网上购买倾向发现内在”报告，72.4%的拼写是很多app活动用户，采用淘宝。 数字经济智囊团进行的读者调查显示，在众多核心用户中，79.8%采用淘宝。 许多成长红利期和淘宝战斗的所谓“错位竞争”的结构已经结束。 在杨博明的老家，村民喜欢拼写更多，苏宁店被网上接受。 他说，对淘宝平台来说，村民有能力采用移动网络，可以在线下不受影响地选择多个EC平台。 他认为农村淘宝的布局很广，但不能多对抗网上拼写，对阿里系来说是严峻的考验，证明农村淘宝对下沉市场的理解不太现实。 广东“村小二”经营的农村淘宝店破局张乐也有“不现实”的想法。 他梦想在村子里开农村淘宝之前，成立工厂，重新加工村子里的农产品，销售给大城市，因为价格高所以不得已，但在当地领导的劝说和支持下，成为了农村淘宝万千军的一员。 他决定把农村淘宝作为创业的立足点 麦肯锡和摩根士丹利预测，到2030年中国个体支出将从每年29.6万亿元增加到65.3万亿元，超过66%的增长来自下沉市场。 农村淘宝曾经被阿里巴巴称为改变乡村最敏感的触角。 农村电商包括工业品下乡和农产品向城市的双向流通，而且对农村来说电商的意义应该在于农特产品的上升。 在内蒙古赤峰市杜锋，农村淘宝几乎没有实现农村产品进入城市，当地农产品主要是水果和蔬菜，保鲜能力差。 有些小作坊手续不齐全，无法在线淘宝。 除非完全开放农村宝藏，给农产品一定的补贴，或者降低农村产品的网上审查标准，否则基于更好的页面支持。 “农村淘宝对当地政府关系的效用大于商业价值 “张菊英对下沉市场说，市场没有购买力和和解产品，农村经济难以迅速发展，所以农村淘宝还是要落实到产业上。 中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛表示，农村淘宝面临的最直接问题是网店的运营问题，扎根于农村的网店逐渐扩大了金融服务和快递收集等经营范围，但这种服务的持续 简单来说，就是网站的运营价格太高了。 李鸣涛说，农村淘宝服务站的快速发展方法之一是实现多样性，农村网站必须在快速发展和经营过程中保持快速发展的多样性，不需要固定统一装饰，形式灵活，根据周边环境，降低价格 另外，农村淘宝服务站可以连接网络，聚集分散的诉求，产生规模化效果，实现农村淘宝网点的持续运营。 在他看来，现在农村淘宝从1.0经过2.0，再迅速发展到3.0更新迭代，从最初的小卖部风格的运营主题变成了支持大学生返乡创业的主题，如果只重视村民的购物诉求，就不足以支持据点的运营 “许多农村淘宝确实存在经营困难的问题 “北京工商大学洪涛教授表示，淘宝的特点是在线上，在下沉市场开设实体店铺不一定占特点，如果不能在线和离线一体化，就无法实现全路线。 洪涛认为，如果淘宝能实现全渠道、全要素、一体化、全连锁，就非常有特点，如果是农村淘宝店、供销社风格的连锁店、或者农村连锁超市等，显然没有特征。 在农村迅速发展物理店铺，依然必须走“一店多用途”的道路，如果店铺的每平方米交易额不能达到某个数的值，结果一定会吃亏。 东北某物流商黄伟不认为农村淘宝有广阔的市场。 他在网上说，店主们选择销售高佣金商品，佣金在10%左右，不如降低农产品凉道商的利润，然后供给县级菜市场和农业贸易市场。 他倾向于认为阿里巴巴先打开农村盘子，占领线下市场，然后把初学者部署到全国，可能有更大的零售野心。 有些“村小二”对农村淘宝年升级后收入减少、经营模式疑问、农产品进入城市困难，以及主要为了建立政府关系等问题，农村淘宝方面予以否定。 (应采访者的要求，文章张乐、柴俊杰、李进、杜锋、黄伟都是假名)原标题:““村小二”纷纷逃跑！ 农村淘宝彻底崩溃了吗？ 》阅读原文

来源：重庆新闻