火爆“618” 加速消费复苏

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在今年的“618”购物节期间，网上和线下的参与，营业额创造了多次新记录，反映了中国消费市场的巨大潜力。

消费升级趋势明显，直播销量可观，新技术带来新体验...火热的“618”不仅为消费市场的加速复苏注入了动能，也加速了中国零售业的转型升级。

100多项营业额超过1亿元，3000项营业额超过100万元，200项营业额超过1000万元...截至6月18日下午2点，京东超市的这份销售记录不仅反映了今年“618”期间各平台交易的火爆趋势，也反映了中国消费市场的巨大潜力。“618”的线上和线下参与为消费市场的加速复苏注入了强大的动力。

线上和线下交易创造了新记录

从18日0: 00到1: 00，苏宁的全渠道销售额增长了132%，零售云销售额增长了431%。美的、格力、海尔、华为和小米的销售额已经超过1亿元。截至18日12: 30，苏宁2019年的全渠道销售额超过了“618”。截至下午6点，苏宁家电3c类商品整体销售增长118%。

在天猫平台，18日上午第一个小时的营业额同比增长了100%。10万商家报名参加天猫的“618”促销，产品规模达到1000万件。

18日下午，JD.com发布的“618购物节”销售数据显示，从6月1日00: 00到6月18日02: 00，JD.com平台累计订单金额达到2392亿元，同比增长33%，也创下了平台交易新纪录。

品多多平台的订单量比去年增加了119%。自推出“618”促销活动以来，品多多已售出3.8亿件农副产品，同比增长136%。

在舞台音乐商城，截至18日下午6时，平台交易量较前一周平均增长105%；手机、家用电器、时装等类别的营业额增长了150%以上。

随着线上线下一体化的不断发展，更多的线下零售企业也参与了“618”推广。通过扩展在线模式，线下零售企业推动了数字化转型和升级，实现了销售增长，并加快了摆脱疫情、走向复苏的步伐。

苏宁在“618”期间开放了线上和线下，以实现优势互补。数据显示，“618”期间，苏宁全国门店客流量同比增长210%。

在浙江杭州银泰百货的武林商店，许多品牌商店和柜台前都有活动货架、镜头和手机。传统的柜台销售人员已经开始现场直播，并参与“618”促销活动，现场正如火如荼。据统计，银泰百货的新零售订单数量同比翻了一番。

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平认为，“618”已经成为中国消费市场的重要推广节点。从短期来看，“618”可以促进消费的快速恢复，从长期来看可以加速中国零售业的转型升级，从而为消费者提供更好的消费体验，为促进消费做出更大的贡献。

消费升级趋势明显

从各大平台的交易数据可以看出，目前的消费市场延续着品牌化和质量化的趋势。能够更准确地抓住消费者新需求的品牌和产品实现了更快的销售增长。“618”期间，截至18日下午2点，京东150多个品牌的销售额超过1亿元。

根据品多多的数据，今年“618”期间，三、四线城市消费者消费需求强劲，消费升级趋势明显。在低迷的市场中，智能家电、厨房和浴室用品、家用纺织品、户外生活用品和其他商品的销售正在迅速增长，同比增长率超过120%。三线和四线城市的大量消费者首次购买了清扫机器人、面包机、投影仪和其他商品。

依托电子商务平台数据的C2m逆向定制产品也成为消费升级的典型代表。随着互联网和大数据技术的广泛应用，许多生产企业重新思考与互联网企业的合作模式，借助电子商务平台提供的数据，开始了数字化升级之路。在大数据的帮助下，为新产品量身定制的规格、设计和服务可以迅速赢得消费者的关注。

京东大数据显示，6月1日至17日，台式电脑类反向定制产品销量同比增长近400%；在家用电器类别中，超过25%的产品是反向定制产品。

除了实物之外，服务消费也实现了快速增长，医疗美容、口腔和体检等健康消费成为新的热点。截至18日上午10点，京东健康网上咨询量同比增长325%。截至18日中午12时，植发营业额较前一天增长了109倍。截至18日凌晨4点，医疗器械健康监测类的营业额超过去年全年。

新的零售模式表现出色

作为一种新的销售模式，在今年的“618”期间，送货上门吸引了众多消费者，不仅给人们带来了全新的购物体验，还实现了可观的销售额。

6月1日，淘宝直播交易额达到51亿元，20多个品牌、商家、主持人的淘宝直播房间交易额超过1000万元。天猫“618”期间，13个直播房间累计营业额超过1亿元人民币。

6月15日，中国全聚德集团总经理周延龙来到京东客厅，为粉丝们介绍全聚德烤鸭的新产品。现场直播邀请了全聚德北京前门店烤鸭的主厨亲自下厨。当天，全聚德的营业额同比增长了22倍。

根据苏宁17日发布的数据，苏宁乐购举办的“618超级秀”现场直播在5个半小时内观众人数超过1.2亿，成交额超过50亿元。

不仅是现场直播，今年“618”期间还出现了更多新技术。天猫已经将增强现实(ar)技术推广到了丰富的场景中，比如试穿鞋子、太阳镜、眼睛、染发，甚至试戴。仅在6月1日，就有35万人尝试化妆。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王巍认为，电子商务领域的各种创新凸显了信息技术的应用和发展趋势。从购物到服务，从生产到消费，从国内到国际，信息化、数字化、智能化趋势越来越明显，数字经济发展步伐进一步加快，释放出更大的创新驱动发展动能。(王伟)

人民日报(2020年6月19日07版)

编辑:叶壮

来源：重庆新闻